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《哪吒》衍生品銷售超1800萬 刷新中國動畫電影紀錄

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【女子接力接棒失误】

「我們之前也在摩點網做過眾籌♂,眾籌金額和製作成本完全不成比例π⊿,收益非常低﹡┊↑。但當整個動畫工業成熟了以後☆,真正用心打磨☆⊿♂,想做好作品的人♂□,在投入足夠多的智力成本之後〇,個體收入往往會膨脹得非常大⊿?〇。」

官方微博顯示♀,《哪吒》官方授權的衍生品店鋪共有四家┊♂,其中有三家在摩點網眾籌∵∟↑。查閱摩點網可見☆π,與末那工作室合作推出的官方手辦目前籌得金額1509萬元∟♀♀,電影手辦和徽章要2020年4月出貨▽π,藝術家合作款手辦將於2020年6月出貨┊▽。與mini doll合作的潮玩周邊籌得金額131萬元⌒∵,目前實物已經進入終審階段π。

不過∵□,他表示◇⊿∴,阻礙衍生品開發的核心問題◇﹡□,在於整個電影行業在票房上的預見性還很欠缺﹡,「因為我們現在電影的工業〇◇,所有團隊都不能保證自己的票房♂□,能保證自己票房這件事∴,已經是千恩萬謝的⊙☆。」

從官方衍生品出貨時間來看∵,比盜版「慢半拍」〇□⊙。盜版問題嚴重影響了《哪吒》正版衍生品等銷售〇。早在7月31日∟▽,光線影業曾發佈此電影的版權聲明函♀♀,呼籲觀眾抵制盜版、保護原創、尊重創作者的合法權益↑。然而π?,目前電商平台上依舊存在不少盜版衍生品售賣商△﹡∟。在電商平台上搜索「哪吒周邊」時﹡,出售未經官方授權的哪吒相關產品的商家數不勝數⊙♂□。售賣產品包括公仔、抱枕、海報、t恤等⊿┊,部分商家的付款人數近千人♂〇。

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對此☆,陳茜認為⊿┊□,拓寬銷售渠道是有策略的:「實際上未來以電影為契機┊□﹡,製作一個詳細周密的線上線下售賣計劃是切實可行的△☆〇。比如把電影周邊□?,通過淘票票、貓眼∴♂,與電影票進行搭售的方式來賣;比如把電影院構建成一個消費場景∟⌒∵,這個場景有各種產品入駐?∟π。」

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首先▽▽,由於電影的上映周期較短↑↑﹡,在動畫電影期待值較高的遊戲衍生方向∵,遊戲開發商卻對電影IP開發遊戲熱情不高↑。其次⊙♂,就院線動畫電影本身而言▽↑↑,在商業衍生品開發方面最大的問題是電影的系列化比較差、IP沉澱不足⊙△⌒。

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由此計算▽,《哪吒之魔童降世》目前公開的衍生品銷售額超1800萬元↑。不過△,從眾籌的衍生品品類來看┊﹡?,《哪吒》在摩點網的產品主要面向相對核心的動畫粉絲┊〇♂,並不包括大眾消費品的開發和IP授權♂∴。

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有分析認為♂,目前↑☆,國內電影行業的票房預見性還很欠缺∴,在不能夠保證票房的前提下◇☆,自然沒有過多精力投入衍生品的開發□♀。而在好萊塢〇♀□,「衍生品及版權開發」已經是一部電影的完整生態鏈的一部分∟△▽。

七創社創始人曲曉丹在前述研討會上提出♀,動畫工業在沒有成熟過程當中必然會面臨一個商業化很困難的過程∟。

與歪瓜出品合作的電影周邊眾籌已結束♀,籌得212萬元↑◇,目前周邊正在製作中◇。此外∵π,《哪吒之魔童降世》還與銅號文化合作推出了帆布包、鑰匙扣⊙∴∵,預計國慶節后發貨∴♀♂。

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此外〇♂,她還指出:「中國動畫電影在票房上有了突破☆,多元化的產品探索也初現雛形◇◇◇。但是△□,相比動畫電影本體的進步∟,衍生品的開發起步更晚π?,面臨的挑戰更大π☆?。」

就此﹡,澎湃新聞聯繫了《哪吒》出品方之一霍爾果斯彩條屋影業有限公司相關人員☆⊿∵,但未獲回應⊿△⌒。一位衍生品行業相關人士告訴澎湃新聞:「美國的電影衍生品的開發規劃⊙♂⌒,通常在製片階段就會開始〇▽﹡。因為手辦、玩具等衍生品的開模、工廠流水線快的也要半年┊,更加簡單的軟周邊的開發也要至少60天的出貨時間∴□。而《哪吒》的這種眾籌預購衍生品的模式∴▽☆,通常項目發起的時間會比較早﹡⊙∵,之後外部公司看見眾籌金額達到一定數目△↑,才會來合作⊙♀。」

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《哪吒》衍生品開發據相關人士稱◇,雖然眾籌項目在電影上映前就已經發佈◇〇,但在《哪吒》票房超過20億時才有團隊真正開始介入做衍生品?♂。

淘米網副總經理陳茜則指出☆,電影衍生品產業的其中一個難點是銷售方式單一↑,以眾籌為主↑?⌒。但迪士尼採取很成熟的做法┊,衍生品是不會眾籌的π?,(眾籌的)是大眾消費品△◇。

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2019年暑期檔◇,動畫電影《哪吒之魔童降世》的國內票房突破49億元﹡〇π,其官方衍生品也啟動眾籌◇⌒。通過計算四家官方授權衍生品的銷售額可見△﹡∟,《哪吒》目前公開的衍生品銷售額超1800萬元☆∟,已經刷新了中國電影衍生品總額新紀錄⊙。

截至10月6日〇π☆,《哪吒之魔童降世》的國內票房已突破49億元〇﹡∵,但官方衍生品還在眾籌當中♂⊿∵,其中大部分產品顯示還未出貨⊙。

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陳茜還提到⊙↑◇,專業的衍生品公司的出現也尤為關鍵◇,「未來△,一定會出現專業的、能夠整合片方和各種線下資源來做電影衍生品的公司π▽π,這樣的公司成員組成一定是包括懂電影的專業人才、懂衍生品的專業人才、懂設計的專業人才♀↑∴,必將推動國產動畫電影衍生品邁上新的台階┊﹡◇。」

近期△,在東西文娛于上海交通大學舉辦的「動畫電影2019:『國產』的可能與潛能」研討會上↑↑☆,摩點網創始人黃勝利表示↑﹡,中國電影衍生品產業不成熟有多方面原因▽。

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衍生品開發尚未產業化據《全球衍生品收入TOP10電影》榜單統計┊◇▽,截至2018年年底▽♀♂,迪士尼憑586億美元的收入成為世界上最賺錢的電影公司┊△。其中單一部《星球大戰》就從1977年拍到2019年〇∟▽,10部電影在全球獲得了64.9億美元的票房▽□,而衍生品的收入更是高達320億美元〇┊。

不過↑⊿,相比海外市場□⊙π,《哪吒》在電影衍生品市場的表現?↑⌒,仍屬稚嫩∵。比如▽▽,票房達到9億美元的美國動畫電影《忍者神龜》♂,其衍生品銷售額高達10.6億美元▽。

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曲曉丹補充道◇〇⊙,動畫行業商業化變現的難點就在於用戶沒有成長起來▽∴♂。「迪士尼賣那麼好、日本動畫賣那麼好〇△,為什麼⌒π⊿?因為人家一百多年前就有動畫了⊙﹡,他們現在觀影的主力人群⊙♂∟,從小就成長在看漫畫、看動畫♂♂,了解漫威♀◇∴,知道日漫怎麼回事?⊙,他們從小有這樣的消費習慣∟。」他相信π┊,除了美國和日本之外∴∵◇,第三個動畫工業化的國家一定是中國♂∟,並且中國有動畫工業的時候一定會成為世界第一∵☆?,因為消費市場在這裏↑◇,14億多中國人♂。「可能中國動畫主力的消費人群現在只有兩三個億∟,只是目前沒有成長起來▽。」

反觀國內⌒,多位業內人士認為⌒△?,中國電影衍生品的市場才剛起步﹡♂↑。受制於衍生品行業的成熟度以及電影行業的衍生品開發意識↑π↑,無法在電影策劃製片環節前置衍生品規劃⊙↑,使得中國電影衍生品整體相對滯后⌒▽,目前主要採取眾籌等方式在上映前後介入⊿。

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